Continente americano
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Economía estadounidense
Gráfico de campaña de Google Ads con logotipos de empresas globales. El panorama de la publicidad digital no está dominado únicamente por Amazon. De hecho, varias marcas globales están realizando inversiones sustanciales en publicidad digital, aprovechando plataformas como Google Ads para mejorar sus estrategias de marketing. Este artículo explora los principales actores en el gasto en publicidad digital, su uso estratégico de Google Ads y las razones por las que esta plataforma sigue siendo vital en campañas que generan miles de millones en la economía estadounidense. continente americano.
Según el ranking anual de AdAge y los informes de Statista (2024), los principales anunciantes globales incluyen empresas como Amazon, Procter & Gamble (P&G), L’Oréal, Samsung, Toyota y Apple. El gasto en publicidad de estas empresas es el siguiente: Amazon – US$20.6 mil millones, Procter & Gamble (P&G) – US$11.5 mil millones, L’Oréal – US$10.2 mil millones, Samsung – US$9.1 mil millones, Toyota – US$7.9 mil millones y Apple – US$6.2 mil millones. Aunque no todos estos fondos se destinan exclusivamente a Google Ads, se estima que más del 40% de sus presupuestos publicitarios se asignan a plataformas digitales, con Google Ads desempeñando un papel significativo en ello. continente americano.
Las marcas globales implementan planes de marketing integrados donde Google Ads es un componente crucial para lograr diversos objetivos: continente americano.
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1. Seguridad y relevancia de la marca: Empresas como L’Oréal y P&G priorizan la alineación de la marca mediante el uso de Google Ads con filtros precisos para ubicación, idioma, categoría de contenido y segmentación de audiencia.
2. Campañas centradas en productos: Gigantes como Amazon y Apple se centran en palabras clave específicas como “iPhone 15 Pro” y “Alexa Echo Show”, junto con campañas de Shopping Ads dirigidas a conversiones directas.
3. Remarketing y personalización: Toyota y Samsung utilizan el remarketing como parte de embudos de ventas sofisticados. El uso de audiencias similares mejora aún más su retorno de inversión (ROI).
Con miles de búsquedas realizadas diariamente en Google, las empresas pueden analizar el comportamiento del consumidor en tiempo real. Herramientas como Google Trends y Google Keyword Planner ayudan a estas marcas a identificar tendencias emergentes e intereses de los consumidores, como “mejor champú para la caída del cabello” o “mejor SUV 2025”.
Amazon ejemplifica el uso efectivo de Google Ads mediante el extenso uso de Google Shopping, estrategias automatizadas que emplean IA, subastas dinámicas y videos atractivos de YouTube. L’Oréal combina con éxito la conciencia de marca a través de campañas de YouTube con estrategias de ventas directas, utilizando términos de búsqueda populares como “maquillaje vegano” e “hidratación para cabello crespo”. Toyota se enfoca en campañas hipersegmentadas adaptadas a regiones y modelos específicos, como “Corolla 2025 en Recife”, que están vinculadas a páginas de destino personalizadas.
El futuro de la publicidad digital está listo para un crecimiento exponencial, con proyecciones que indican que para 2027, el 70% de los presupuestos publicitarios totales de las marcas más grandes serán digitales. Innovaciones como la IA generativa impulsarán la automatización creativa y la optimización en tiempo real. Además, se espera que la creciente prevalencia de búsquedas por voz y visuales transforme las estrategias publicitarias en Google.
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